Разработка названия: нейминг для новичков | Как заработать деньги > как заработать денег
как заработать денег    

Разработка названия: нейминг для новичков | Как заработать деньги

56752823

Имя бренда – важная часть продвижения любой компании. Ведь как корабль назовёшь, так он и поплывёт. Именно поэтому разработка названия – процесс, который нельзя пускать на самотёк. Если вы думаете, что всё просто, спешим разочаровать: некоторые компании тратят месяцы на поиск имени. И помогают им в этом специалисты узкого профиля. Неймеры – профессионалы в выборе названий. Они предлагают не только подбор возможных имен, но и маркетинговые исследования. Например, глубокий анализ вашего сегмента. Или тест-драйв вариантов на сотне человек из фокус-группы.

Нейминг (от агнл. naming – присвоение имён) – это выбор имени для компаний или товаров.

Но такие услуги по карману далеко не каждому. Особенно когда только запускаешь свой бизнес и считаешь каждую копейку. Что делать в этом случае? Главное – не паниковать. В основе нейминга – несколько проверенных этапов. И мы расскажем вам, каких именно.

Содержание статьи

Разработка названия компании: 5 этапов успешной стратегии

Название бренда – это слово или словосочетание? Его стоит писать кириллицей, латиницей или вовсе на иностранном языке? Слово должно быть с реальным значением или набором слогов с хорошим звучанием?

На эти вопросы нет однозначного ответа. Потому что рынок забит успешными продуктами со всеми вариациями названий. Их актуальность зависит от конкретной сферы, где применяют имя. Так что перед тем, как начать мозговой штурм, взгляните на конкурентов.

1. Изучаем конкурентов

В исследовании важно отметить два момента. Во-первых, найти закономерности в стратегии нейминга. Как правило, в каждой сфере есть свои узнаваемые паттерны. Ваша задача – их увидеть. А во-вторых, не повторяться и выделиться на фоне конкурентов.

Маркетинг также предлагает стратегию мимикрии. Дизайн и название подбираются так, чтобы напоминать известные бренды. Иногда выгодно сказать покупателю “Да, мы из той же категории”, чем идти вразрез с большинством.

2. Думаем, как потребитель

Хотите понять, как угодить аудитории? Поставьте себя на место покупателя. Что он хочет видеть в товаре прежде всего? Подумайте о характеристиках, которые привлекают людей. Например, соки должны быть натуральными и полезными. Мебель – стильной и функциональной. Технологии – инновационными. Такие вещи важно подмечать, если хочешь высокие продажи. Положительные ассоциации можно обыграть в названии. Тогда имя бренда само будет говорить о его качестве.

3. Описываем компанию

Итак, мы выяснили, чего хочет потребитель. Осталось разобраться в том, что вы предлагаете. Разработка названия компании невозможна без выбора всей стратегии продвижения. Определитесь, что отличает вас от конкурентов. Знаете, на чём можно сделать акцент? Действуйте! Пусть фишка появится не только в рекламе. Многие успешные компании построили имя бренда на своих сильных сторонах. Добавьте слово, которое отражает вашу политику. Например, «everyday» в названии говорит о том, что продукт нужен каждый день. А слова вроде «премиум» намекают на высокий статус и элитарность.

Бывают и курьёзные случаи. К примеру, шоколад Alpen Gold (в переводе “Золото Альп”). По названию можно решить, что его уникальность – это швейцарское производство или рецепт. Однако бренд совсем не связан с Альпами и начал свою историю в городе Покров.

4. Разработка названия

Наконец, переходим к главному. Предыдущие пункты – это основа для правильного выбора. Мы уже знаем тенденции нейминга в своей сфере. Понимаем,  надо нам выделиться или присоединиться к коллегам. Решили, на каких особенностях компании сделаем акцент. Осталось выбрать само имя.

Как нужно рассуждать? Подсказки для верного хода мыслей мы дадим ниже. Пока что скажем, что лучше всего работает формат мозгового штурма. Записывайте всё, что приходит в голову. Желательно растянуть процесс выбора хотя бы на неделю. Мозг человека часто предлагает решение не тогда, когда оно срочно нужно, а много позже. Сообразительные французы ввели термин l’esprit d’escalier (“лестничное остроумие”). Человек внезапно придумывает аргумент в споре, когда уже вышел из комнаты на лестницу. Бесполезно бороться с этим явлением. Лучше взять его на вооружение. Возможно, название бренда придёт к вам в душе или за завтраком.

5. Подгоняем под рекламу

Реклама и удачный слоган могут целиком поменять представление об имени бренда. Ваше название не будет жить в вакууме. Потребители увидят его в связке с логотипом, слоганом, рекламой. Поэтому стоит готовить все в комплексе. Бывает, что удачный слоган закрывает недочёты названия. Не верите? Вспомните мнемоническую фразу “Ваша киска купила бы Whiskas”. Так что разработка названия – только вершина айсберга.

Если фокус-группа для вас дорогое удовольствие, можно сымпровизировать. И создать свою.  Побеседуйте с друзьями, знакомыми и знакомыми знакомых. Идеально, если вы опросите людей разных возрастов. С разным уровнем дохода, образованием и интересами. Так вы получите нужную информацию и не потратите деньги.

Нейминг: правила и приёмы

Разработка удачного названия должна соблюдать особые правила. Так, для имени важна уникальность. Речь не просто об оригинальности и броскости, чтобы привлечь потребителя. Это и правовой вопрос. Наш мозг экономит энергию. И может подкинуть идею из того, что где-то видел. Да так ловко, что мы будем уверены в своём авторстве. Все варианты необходимо проверять. Вбейте возможное название в Google и убедитесь, что оно не занято. Если финансы позволяют, обратитесь к юристу. Он может заглянуть в базу данных Роспатента и подтвердить уникальность на 100%.

Вложитесь в простоту нового имени. Любой человек должен легко произнести и запомнить его. И получить правильные ассоциации: скажите “нет” двусмысленности. Следите за тем, чтобы имя соответствовало своему месту на рынке. Название как у премиум-бренда не пойдёт по низкой цене. И наоборот: кто купит дорогой продукт с “дешёвым” названием?

Разработка названия не двигается с мёртвой точки? Попробуйте такие стратегии. Подумайте над местом, где находится компания. Так, этим приёмом воспользовался модный дом Donna Karan New York (DKNY). Обыграйте имена тех, кто стоит у истоков дела. Имя основателя в названии особенно популярно в мире высокой моды. Вспомним Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton и другие марки. Или обратитесь к этапам 2 и 3 предыдущего пункта. Прикиньте, какое слово в названии зацепит покупателя. Скажите, почему ему выгодно купить именно ваш товар. Либо сразу поставьте акцент на своё преимущество. Как это сделали в компании Nesquik. Ведь это продукт от Nestlé, который быстро готовится, то есть “quiсk”.

Разработка названия: практические советы

Итак, вы уже познакомились с базовыми правилами нейминга. И знаете, с какой стороны приступать к выбору названия. Осталось раскрыть вам несколько секретов!

  • Никогда не придумывайте название в одиночку. Маркетинг не прощает ошибок. И ужасное название, которое понравилось боссу, проталкивать нельзя. Даже если босс – это вы. Обязательно покажите варианты хотя бы 10 разным людям. Спросите их об ассоциациях, простоте и понятности имени. Возможно, кто-то из них заметит изъян, который в будущем может стоить миллионов.
  • Хотите узнать, запоминается ли название? Попросите фокус-группу перечислить варианты ваших названий через неделю. Вуаля! Те имена, которые вспомнят чаще других, и есть лидеры опроса. Идея простая и понятная. К сожалению, многие неймеры идут по другому пути. Они просят сказать, какое название запоминается больше, при первой и единственной встрече. Как вы понимаете, результат не получится точным.
  • Помните, что люди настороженно относятся к новому. Предложите фокус-группе несколько названий. Большинство участников подсознательно потянутся к тем, что кажутся знакомыми. По-настоящему уникальные и новые имена сразу могут отвергать. Но в конечном итоге именно они “выстрелят” и выделят компанию из ряда похожих. Так что не доверяйте отзывам на 100%.
  • Окончательное решение должно быть за вами. Не думайте, что этот пункт противоречит первому. Скорее, он объединяет все наши советы. Вы лучше всех знаете, как хотите раскрыть концепцию своего бренда. Учитывайте каждое мнение, но не давайте другим решать за вас. Тогда разработка названия станет первым успехом вашей фирмы.

 


А вам приходилось выбирать название для своей компании? Расскажите в комментариях, какими советами вы пользовались. Если хотите узнать ещё больше информации о личном бренде или фирменном стиле компании, подписывайтесь на нашу рассылку!



Отзывы (через Facebook):

Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:


Как сохранить деньги: 5 причин вашей бедности | Как заработать деньги

Как сохранить деньги в кошельке, решить проблемы с финансами и стать независимым от долгов человеком. Рассказываем о причинах вашей бедности....

31 07 2021 5:31:30

Энтони Роббинс: 7 источников энергии для достижения успеха, которые всегда у вас были | Как заработать деньги

Известный во всем мире лайфхакер, Энтони Роббинс сформулировал 7 личных свойств, которые заложены в каждом человеке и являются энергетическими...

31 07 2021 1:21:55

Простые инвестиции: идея на миллион рублей | Как заработать деньги

Тема у нас сегодня серьезная. Поэтому начнем без прелюдий. В этой статье мы поделимся идеей о том, как простые инвестиции могут принести доход в миллион...

31 07 2021 2:35:50

Нетворкинг: Секреты общения с влиятельными людьми | Как заработать деньги

Если вы профи в своем деле, но дерево связей не растет уже несколько лет, а в любимом ремесле нет финансовых подвижек - пришла пора освоить нетворкинг....

31 07 2021 20:14:33

История блокчейна: от книг до цифровых журналов данных

Рассказываем, что представляли из себя первые системы сбора и хранения данных и чем закончились поиски простой и безопасной технологии для обработки, обмена и хранения информации....

31 07 2021 3:11:17

Как зарабатывать деньги: руководство фрилансера

Для тех, кто хочет получать дополнительный доход занимаясь любимым делом, я подготовил статью Грэйсона Бела (Grayson Bell)....

31 07 2021 14:53:35

Стоит ли учиться на программиста, если я гуманитарий и есть ли трудоустройство после онлайн курсов

Топовые навыки 2018 года - это умение писать код и разрабатывать П О, но стоит ли учиться на программиста? Читайте далее в статье, почему количество рабочих мест в области программирования увеличится к 2024 году, и сколько уж сейчас можно заработать в IT....

31 07 2021 14:10:45

7 навыков высокоэффективных людей - это обычные суперспособности

В этой статье мы кратко расскажем о том, в чем состоят  7 навыков высокоэффективных людей – основной теме книги Стивена Кови....

31 07 2021 12:26:38

Финансовая защита: 5 способов сохранить и приумножить свой бюджет | Как заработать деньги

Финансовая защита - это про Н З (неприкосновенный запас), сведение дебета с кредитом и грамотное планирование бюджета.  Текст кроткий, но информативный. 5...

31 07 2021 20:15:29

Развитие эмоционального интеллекта: 4 эффективные практики

О том, что такое развитие эмоционального интеллекта мир узнал после того как в 1995 году книга научного журналиста, а также психолога Дэниела Гоулмана “ Эмоциональный интеллект”, впервые увидела свет....

31 07 2021 9:35:32

Русификация Telegram: три шага, чтобы всё стало понятно | Как заработать деньги

Рассказываем, как делается легкая русификация Telegram при помощи чата с самим собой. Три простых шага — и вы всё поймёте. Вы установили телеграмм...

31 07 2021 5:23:46

Инвестируй сюда: как всем объяснить, что ваши идеи для IT стартапа - очень крутые | Как заработать деньги

Как часто вы рассказываете свои идеи для стартапа?  Кому вы их рассказываете и на чем делаете акценты? Если вы услышали в пространстве вариантов идею —...

31 07 2021 12:36:39

Энергия притяжения денег: 4 нестандартных шага к высокому доходу | Как заработать деньги

Внимание: мы не предлагаем вам прыгать вокруг костра с бубном на 11 лунные сутки - энергия притяжения денег, это о физической активности, правильном...

31 07 2021 7:18:34

Собеседование по скайпу: как пройти интервью на 5+ | Как заработать деньги

Всё больше работодателей выбирают формат дистанционного интервью. Как пройти собеседование по скайпу и не ударить в грязь лицом, читаем в нашем материале....

31 07 2021 16:38:48

Как найти дополнительный источник дохода | Как заработать деньги

Тема «заработка в интернете», «подработки» - все это про то, как найти дополнительный источник дохода. Мы здесь не даем готовые рецепты, а делимся...

31 07 2021 9:18:29

Заработай больше в Digital: 7 советов для повышения дохода

Хорошая новость - вы можете заработать больше ничего не меняя в своей жизни. Ну, если быть точнее… внося минимальные коррективы в рабочей процесс....

31 07 2021 5:56:30

бизнес с нуля идеи или откуда приходит денежная муза

Из этой статьи вы узнаете, как привлечь денежную музу и как воплотить идеи бизнеса с нуля. Техники раскачки воображения и внимательности. С примерами из жизни реального бизнеса....

31 07 2021 20:54:27

Тревожность и страх: как преодолеть сложные эмоции - научный подход | Как заработать деньги

Тревожность и страх — одни из главных проблем современных людей. Рассказываем о том, как с ними бороться, используя научный подход....

31 07 2021 17:50:55

Стратегия поисковой оптимизации: 4 цели вебмастера

Пошаговое SEO это развод. Также как и поисковая оптимизация “под ключ”, которую один раз настроил для вас аутсорсер-вебмастер....

31 07 2021 22:44:31

Партнёрские программы: зарабатываем с Игорем Крестининым | Как заработать деньги

Практик партнерских программ, автор онлайн-курсов, эксперт по заработку на партнёрках Игорь Крестинин рассказывает, что такое партнёрские программы....

31 07 2021 5:39:44

Деньги и подсознание: как исправить ошибки в своем ДНК

В этой статье про то, как связаны деньги и подсонание. Читайте далее, откуда берутся стереотипы мышления и как найти путь, обойти их и достичь богатства....

31 07 2021 5:45:46

Работа с Shapeways - полное руководство

Полное руководство по настройке и запуску Shapeways магазина по продаже 3D моделей...

31 07 2021 3:18:39

Обзор 5-ти приложений для заработка ⋆ Читай, думай, зарабатывай

Вы узнаете кто больше платит, где больше офферов и где могут возникнуть проблемы....

31 07 2021 3:36:23

Бизнес гороскоп на неделю: 8-14 апреля | Как заработать деньги

Каждую неделю нужно начинать с четкого плана. Но как составить план, если будущее знать невозможно? Для этого мы и составляем наш бизнес гороскоп. Как мы...

31 07 2021 16:25:31

Как заработать на Instagram без вложений | Как заработать деньги

Хотите узнать, как заработать на instagram? Рассказываем о верном способе. Без вложений, многих часов работы и, главное, в интересном формате....

31 07 2021 16:45:28

Как заработать деньги: ТОП-15 способов от профессионалов | Как заработать деньги

Как заработать деньги? А как сделать это в интернете? А с помощью сайта или блога? А школьнику? Делимся Т О П-15 способов заработка в 2019 году....

31 07 2021 10:14:34

Приёмы успешного собеседования: думай, как HR | Как заработать деньги

Хотите работать в хорошей компании? Почитайте наши приёмы успешного собеседования, чтобы больше не слышать фразу " Мы вам перезвоним"....

31 07 2021 12:31:59

Безусловный основной доход: когда государство - твой меценат | Как заработать деньги

Что такое безусловный основной доход, почему он избавляет население от необходимости “копить на черный день”? Приносит ли он пользу обществу или разлагает...

31 07 2021 23:55:16

Как заработать деньги. Инфобизнес, финансовая грамотность, личностный рост. Все, чтобы узнать как заработать.

Подробнее об инфобизнесе, финансовой грамотности, личностном росте. Интернет-бизнес, бизнес в интернете, инвестиции, заработок, профессии, выгодные вложения, вклады. Истории успеха, саморазвитие, личностный рост....

31 07 2021 16:45:22

Карьера случается: "кем работать, если не знаешь чего хочешь"

Читатль блога написал нам письмо с вопросом - "кем работать, если не знаешь чего хочешь?" В этой статье пишем, как о том, как важно найти свой стиль работы и познакомиться с собой заново. Чем лучше вы знаете себя, тем больше удовольствия получаете от работы....

31 07 2021 1:24:15

Как начать жить настоящим, и почему ответственность - это дар | Как заработать деньги

Сегодня много кто застревает в прошлом и беспокоится о будущем, а вот как начать жить настоящим?  Зачем нужно саморазвитие, что такое личная эффективность...

31 07 2021 23:13:43

MindMap: как с ним работать, и в чём особенности сервисов XMind и IThoughts | Как заработать деньги

Главное достоинство электронных MindMap в том, что такие карты строятся быстро, а редактируются легко. В них даже можно успеть законспектировать поток...

31 07 2021 15:20:32

Как заработать деньги. Инфобизнес, финансовая грамотность, личностный рост. Все, чтобы узнать как заработать.

Подробнее об инфобизнесе, финансовой грамотности, личностном росте. Интернет-бизнес, бизнес в интернете, инвестиции, заработок, профессии, выгодные вложения, вклады. Истории успеха, саморазвитие, личностный рост....

31 07 2021 20:27:54

Где продать свои статьи ⋆ Читай, думай, зарабатывай

Описание моего опыта по продаже готовых статей. И сравнительный обзор сайтов, которые покупают готовые статьи....

31 07 2021 15:36:29

Как заработать на микро заданиях

Неплохой сайт. Хорошо платит в долларах за микрозадания....

31 07 2021 10:45:19

Как все успевать за день и управлять своим личным временем

Все успевать невозможно. Но вполне реально расставить приоритеты. Читайте в этой статье - как узнать, на то вы тратите свое время и как научиться тратить его на действительно важные для вас дела....

31 07 2021 9:58:37

Гениальная идея: 8 креативных советов | Как заработать деньги

Гениальная идея - это залог успешного бизнеса. Однако чтобы найти эту идею, нужно придумать тысячи неудачных. Учимся креативно мыслить в нашем материале....

31 07 2021 19:22:26

Что такое инфобизнес и как на нем заработать | Как заработать деньги

Что такое инфобизнес, почему это лучший вариант заработка в интернете и как правильно выбрать онлайн-курс на примере " Метод All" от Goodly.pro...

31 07 2021 22:27:44

Как сделать правильный выбор: четыре техники которые сдвинут любое дело с мёртвой точки | Как заработать деньги

Если вы не знаете, как сделать правильный выбор, не спешите покупать шар предсказаний или кидать монетку. Вы же не литературный герой, верно? Вы серьезный...

31 07 2021 0:53:38

Топ лучших кэшбэк сервисов | Как заработать деньги

Блог kakzarabotat.net подготовил топ лучших кэшбэк сервисов для тех, кто хочет выгодно совершать покупки в интернете, и возвращать свои деньги правильно....

31 07 2021 9:43:54

Заработок на ставках для новичков ⋆ Читай, думай, зарабатывай

Советы как начать зарабатывать на ставках, от профессионального игрока в букмекерских конторах....

31 07 2021 8:55:35

Обязательно к просмотру! Фильм «Коды притяжения энергии денег». | Как заработать деньги

В мире найдётся мало людей, которых не волнуют денежные проблемы. Для большинства из нас наличие конкретной суммы денег – необходимое условие для...

31 07 2021 10:15:48

Стать тайным покупателем: новая подработка | Как заработать деньги

Что такое mystery shopping и как стать тайным покупателем? Отвечаем на все вопросы и предлагаем интересный и практичный способ заработать деньги....

31 07 2021 7:21:17

Как заработать деньги. Инфобизнес, финансовая грамотность, личностный рост. Все, чтобы узнать как заработать.

Подробнее об инфобизнесе, финансовой грамотности, личностном росте. Интернет-бизнес, бизнес в интернете, инвестиции, заработок, профессии, выгодные вложения, вклады. Истории успеха, саморазвитие, личностный рост....

31 07 2021 8:32:55

Инфобизнес: 3 типа продуктов для заработка в Интернете | Как заработать деньги

Как заниматься инфобизнесом: из этой статьи вы узнаете Какие продукты вы можете продавать, за какую цену вы можете их продавать, что сейчас востребовано....

31 07 2021 4:59:47

Как заработать в Интернете: 34 проверенных идеи + видео

Специально к началу осени kakzarabotat.net сделали большую подборку идей по заработку d Интернете: — 34 идеи для любимых подписчиков и видео от бизнесменов....

31 07 2021 10:13:22

Синдром самозванца: 5 способов от него избавиться | Как заработать деньги

Синдром самозванца отравляет жизни миллионов людей. Хотите узнать как с ним бороться? В этой статье мы рассказываем о 5 принципах, которые вас спасут....

31 07 2021 23:38:33

Бесплатные seo инструменты: подбор ключей c Yandex Wordstat и Helper

Используйте бесплатные SEO инструменты и повышайте свои позиции в выдаче. Чем больше у вас будет посещаемость сайта, тем больше вы сможете заработать....

31 07 2021 5:44:50

Инвестиции в золото в 2018 году: перспектива или ретроспектива? | Как заработать деньги

Зачем люди продолжают совершать инвестиции в золото в 2018 году, ведь этот процесс сопряжен со множеством рисков и побочных трат? Еще один момент - вы не...

31 07 2021 7:17:23

Русификация Telegram: три шага, чтобы всё стало понятно | Как заработать деньги

Рассказываем, как делается легкая русификация Telegram при помощи чата с самим собой. Три простых шага — и вы всё поймёте. Вы установили телеграмм...

31 07 2021 11:20:13

Еще:
Как заработать -1 :: Как заработать -2 :: Как заработать -3 :: Как заработать -4 ::

Меня зовут Тарас Золотенко, я тренер и коуч по обретению финансового благосостояния. Вы наверняка читали мою книгу "Золотой поросенок" (открою вам небольшой секрет - я скоро выпускаю ее продолжение!) и уверен, что вам пригодится вся эта информация, которую я собрал здесь для людей, живущих реальной жизнью, знающих цену каждой копейке, но знающих цену и себе!